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Twitter发布《海外极速百人牛牛游戏 极速百人牛牛行业 洞察报告》 助力手游出海极速百人牛牛企业 “品效双赢”

来源:极速百人牛牛网    作者:zhangchuan   发表于

作为极速百人牛牛游戏 产业发展的风向标,2019 ChinaJoy的一大亮点,便是众多出海极速百人牛牛游戏 厂商和海外营销平台的入驻。随着国内市场红海化及版号等政策调控,越来越多的中国自主研发手游厂商开始抢滩海外市场。而伴随竞争的日趋激烈,单纯买量的粗放打法早已不再适用,品牌营销的需求开始突显。

为更好极速百人牛牛帮助 中国极速百人牛牛游戏 厂商制胜海外,Twitter深入调查了美国、日本、英国、澳大利亚、沙特阿拉伯等全球12个市场超过4万名用户,在ChinaJoy期间发布《2019Twitter海外极速百人牛牛游戏 极速百人牛牛行业 洞察报告》,揭示海外极速百人牛牛游戏 玩家画像,深入分析中国手游在美国、日本等成熟市场,以及中东等新兴市场的机遇挑战,从而助力极速百人牛牛游戏 出海打造热度更高的营销创意,直击受众兴趣,实现品效双赢。报告的一些核心发现包括:

Twitter极速百人牛牛游戏 玩家中77%玩手游,GenZ是极速百人牛牛游戏 主力军,女性是亮点

报告调研发现,73%的Twitter用户表示会玩电子极速百人牛牛游戏 ,且近一半为多设备玩家。在这群人中,手游用户比例遥遥领先达到77%。同时,女性玩家相比男性更喜欢手游,比例达到60%。

从年龄层面来看,GenZ(18-24岁)玩家成为极速百人牛牛游戏 厂商突破的关键,他们在各种极速百人牛牛游戏 设备上的使用比例都高于其他年龄人群,且手游比例最高,达到60%,25-34岁年龄段紧随其后。精准的用户定位和行之有效的内容策略无疑是海外营销的制胜关键。

此外,日本的Twitter极速百人牛牛游戏 用户中,选择手游的占到85%,超过Twitter全球平均数据(77%);美国则是主机极速百人牛牛游戏 玩家最多,主机极速百人牛牛游戏 和手游用户比例分别为65%和60%。

  动作/冒险类极速百人牛牛游戏 最受青睐,追踪话题标签打造社群运营

根据报告,超过半数的Twitter极速百人牛牛游戏 玩家都在同时玩多款极速百人牛牛游戏 ,在至少玩三款极速百人牛牛游戏 的用户中,动作冒险类极速百人牛牛游戏 最受欢迎(89%),其次是策略类(74%)、解谜休闲类(73%)和角色扮演类(73%)。手游玩家更喜欢解谜休闲类极速百人牛牛游戏 (53%),而主机极速百人牛牛游戏 玩家更倾向于动作冒险类极速百人牛牛游戏 (55%)。

报告也分析了不同市场手游玩家的消费行为。在全球范围内,消费比例最高的极速百人牛牛游戏 类型是动作冒险类(22%),紧随其后的是角色扮演类(20%)。这两类极速百人牛牛游戏 在各国市场的消费中也都排在前列,但比例却迥然不同。例如美国手游玩家中,31%表示最倾向于在动作冒险类极速百人牛牛游戏 中消费,26%是角色扮演;而日本手游用户44%倾向于角色扮演类极速百人牛牛游戏 ,动作冒险类为40%。

  中国手游热度在日本4年增长近8倍,结合当地独特文化打造事件营销

近年来,中国手游品牌“东渡日本”趋势明显,并且已经获得了越来越多的声量和关注。报告显示,Twitter2019年上半年中国手游日本市场推文提及数是2016年上半年的近8倍。其中,最受日本Twitter玩家关注和讨论的中国手游包括《碧蓝航线》、《荒野行动》和《第五人格》。

日本既是全球ARPU值(每用户平均收入)最高的市场,也是封闭性最强的国家之一,只有清楚了解当地的用户兴趣和文化调性,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。根据日本有关中国手游讨论量的统计,话题一般由手游用户自发,或由官方账号推送,高峰时段主要发生在新品发布、新闻发布和节日(圣诞节、情人节等)。

  漏斗先行,Twitter助力出海手游实现品效双赢

“近些年来,中国手游厂商竞相抢滩海外,极速百人牛牛游戏 品类也逐渐丰富,但市场竞争的白热化与玩家兴趣选择的分散,使手游的获客成本不断提高,也促使厂商重新思考‘单靠买量转化论成败’的目标策略。”Twitter大中华区极速百人牛牛游戏 极速百人牛牛行业 主管杨永刚表示,“Twitter认为一个应对挑战的明显趋势就是围绕全营销漏斗制定营销策略,从品牌认知入手让极速百人牛牛你 的整个营销漏斗向外膨胀,从而最终扩大转化量,实现品效双赢。”

  聆听受众,精准制定营销策略

Twitter是全世界极速百人牛牛游戏 粉丝聚集的平台,2018年Twitter上产生了超过10亿极速百人牛牛游戏 相关推文,极速百人牛牛游戏 相关的对话同比增长122%,全球极速百人牛牛游戏 发行商、媒体以及电竞团队、玩家、评论员互动活跃,ESL One、IEM、DreamHack等电竞赛事都在Twitter直播。在这个兼具实时性与互动性的平台上,国内出海厂商只需跟踪与极速百人牛牛游戏 相关的各个话题标签,就可以充分洞察到能激发和带动海外极速百人牛牛游戏 玩家的兴趣点,并了解在新品发布中应该包含或避免哪些内容,精准定制营销策略与目标受众。

  社群运营, 情感连接提升玩家粘性

Twitter的极速百人牛牛游戏 用户具有高接受度和高参与度的特征,62%用户通过Twitter获取最新的极速百人牛牛游戏 新闻,其中38%会在过程中探索并尝试新极速百人牛牛游戏 。46%Twitter用户会和其他用户讨论极速百人牛牛游戏 相关话题,33%在购买前会到Twitter平台收集评价。这为国内出海厂商提供了绝佳的发布新闻、新品预热以及推动与玩家实时极速百人牛牛搜索 相关的内容信息的途径。

  洞悉文化,利用事件营销制造热度

海外极速百人牛牛游戏 市场的流量红利正在消退,品牌最行之有效的营销方式不再是粗放投入,而是充分利用事件营销,例如通过新极速百人牛牛游戏 发布,活动庆典,极速百人牛牛热门 文化实事热点等,进行线上线下IP联动,让品牌借力热点持续发酵,获得最大的关注度和好感度。

例如在日本市场大获成功的网易《荒野行动》,他们对日本市场玩家兴趣点和年龄层有了深度洞察的基础上,与Twitter极速百人牛牛合作 打造了一场线上线下联动的360°全方位体验营销。利用直播启动#荒野1周年周年庆 活动,并在日本多个地标性场地邀请音乐人现场演出。与此同时,荒野行动通过Twitter首屏广告(First View)扩大线上影响力,在日本市场打造话题,并使用转推提醒(Retweet to Remind)促使玩家继续参与。最终极速百人牛牛视频 直播观看量达265万,首屏展示(First View)互动率5.5%,意向玩家提升10%。

网易极速百人牛牛游戏 海外发行总监江云龙认为:“日本市场的获客成本逐渐提升已是不争的事实,而手游厂商所争夺的是用户有限的碎片化时间,极速百人牛牛极速百人牛牛我 们 认为应对挑战的方式就是要用多维度的内容多点包围极速百人牛牛你 的核心用户,从品牌曝光到活动推广,社区声量,最后再到核心用户的收割。Twitter是一个以内容为核心的、实时的传播平台,去年极速百人牛牛极速百人牛牛我 们 在Twitter上进行了荒野行动周年庆的推广活动,通过内容延展机制多点触达极速百人牛牛极速百人牛牛我 们 的目标用户,表面上看是提升了品牌曝光,实际上极速百人牛牛极速百人牛牛我 们 通过促进对话和讨论声量,同时极大地刺激了用户兴趣点和回流欲望。”

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